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河南22选5中3个号码:百度:掉隊的巨頭,去向何方?

導語從市值來看,百度已經從BAT陣營出局,跌入美團、京東為代表的第二梯隊(百億美元俱樂部)。這些年百度到底經歷了什么?

河南22选5每天开奖结果 www.qxuxv.com 資本邦 · 2019-06-05 · 文/messi · 瀏覽3444

   百度股價再創新低!

? ? ? ?截至2019年6月4日發稿,百度股價報收107.78美元/股,自百度發布上市13年首次出現凈虧損的業績后,其股價跌幅高達42.6%!

? ? ? ?如今,百度總市值跌破400億美元,被美團點評超過,與京東也只相差5億美元!

? ? ? ?作為曾經的BAT一員,百度已經遠遠落后于阿里巴巴和騰訊。至少從股價、市值上看,阿里巴巴最新股價149.91美元/股,市值3886億美元;騰訊最新股價至327.2港元/股,市值是31151億港元,折合3973.74億美元。

  百度上市13年內首次出現凈虧損

  5月16日,百度發布截至2019年3月31日的第一季度財報,總營收為241億元(約合35.9億美元),同比增長15%;運營凈虧損9.36億元 (約合1.39億美元),上年同期運營利潤為46億元;運營利潤率為-4%;凈虧損為3.27億元(約合4900萬美元),上年同期的凈利潤為67億元。

? ? ? 這是百度上市以來首度出現凈虧損。百度將本季度運營虧損歸結為急劇上漲的內容成本所致。

圖片來源:公司財報

  財報發布后,市場一片嘩然——百度股價大幅下調,一路下跌。截至2019年6月4日發稿,百度股價報收107.78美元,距離財報發布當日的股價跌幅高達42.6%。

百度股價趨勢 (圖片來源:東財)

  截至6月4日美股收盤,中國各大互聯網公司的最新市值如下:騰訊31151.28億港元(折合約3973億美元)、阿里巴巴3885億美元、美團點評 3336.22億港元(折合約425億美元)、百度377億美元、京東372億美元。(注:按6月4日17:41分匯率計算)

  從市值來看,百度已經從BAT陣營出局,跌入美團、京東為代表的第二梯隊(百億美元俱樂部)。截至發稿,百度的市值已經被美團點評超過,京東的市值也只與百度相差5億美元。

  如果百度出局,誰將成為中國互聯網的第三級?

? ? ? 四年前,馬云曾說過,中國互聯網三強的格局將從BAT變成ATM。現在,單從市值來看, ATM已經成真。

? ? ?而美團點評創始人王興更希望把華為和騰訊、阿里巴巴并列。

? ? ? 王興5月19日在飯否發帖稱,華為是中國當之無愧首屈一指的高科技企業,是時候用HAT代替BAT了。

? ? ? 還有一種說法是,互聯網三巨頭仍屬于BAT,但是此“B”非Baidu,而是正在崛起的Bytedance(字節跳動)。

  從曾經光鮮亮麗的中國互聯網三巨頭到現如今與AT差距越來越遠,這些年百度到底經歷了什么?

  百度:成也搜索,敗也搜索

  百度以搜索引擎起家,在中文搜索市場占據明顯領先地位。2010 年,谷歌宣布退出中國時,百度的市場份額已經超過70%。搜索引擎如何變現?答案是做網絡推廣。

  2001年9月,在前期為國內各門戶網站提供搜索引擎的基礎上,百度在國內首創“競價排名(PPC)”的盈利模式。2003年10月,百度在全國近百個城市開展“競價排名”付費搜索服務市場推廣活動,目標直指數量龐大但是營銷無門的中小型企業。(據悉,競價排名是一種按效果付費的網絡推廣業務,百度在搜索引擎檢索結果中,依據客戶付費情況決定廣告的排名位置,付費高的推廣信息將出現在搜索結果中靠前的位置。百度根據廣告的實際點擊率從中收取服務費。)2009年4月,百度上線搜索推廣專業版鳳巢系統,百度競價排名正式更名為百度推廣。

 ? ?在PC互聯網時代,百度依靠搜索引擎的絕對優勢掌握著互聯網訪問的入口和巨大的流量,也成為了眾多企業趨之若鶩的網絡推廣平臺。為企業提供搜索引擎服務、網頁競價排名、廣告分成成為當時百度的主要盈利方式。

? ? ? 基于搜索引擎的競價排名業務是百度最大的現金牛,這其中以醫療廣告收入最多。據《21世紀經濟報道》2016年的一篇報道,一位接近鳳巢部門的知情人士表示,在百度的廣告收入中,鳳巢約占三分之二,其中醫療、教育、金融等類別的推廣在鳳巢系統中占據大多數,是主要收入來源之一。

  網絡營銷服務是百度的主要營收支柱:

   (圖片來源:東興證券)

  2016年4月,百度宣布成立百度搜索公司,搜索業務群組總經理向海龍出任新公司總裁,向李彥宏匯報。百度搜索公司下轄搜索業務群組(SSG)、移動服務事業群組(MSG)、糯米事業部。至此,搜索公司收歸了百度很大部分核心業務。李彥宏表示,將把更多時間和精力放在互聯網金融、無人車、人工智能等創新業務上。

  業界將此次架構調整解讀為百度基本確立了“大搜索”+新業務板塊的戰略格局。2018年5月,向海龍被問及搜索在百度公司的整體地位。向回答,搜索是百度的基石,是AI最重要的AI驅動和落地的產品。百度內部許多AI落地的試驗田都是搜索公司。搜索業務對百度的重要性毋庸置疑。

  搜索廣告強大的變現能力讓百度一度躺在“功勞簿”上數錢。與創業過程中經歷了多次“九死一生”時刻、曾在商業化道路上艱難探索的阿里巴巴和騰訊相比,百度的盈利之路似乎走的太過順暢。

  然而,安逸之下必有?;姆?。2016年,百度搜索廣告業務遭遇最大?;閡黃鷂涸蛭魘錄冒俁鵲囊攪啤熬杭叟琶甭蟻笠鶘緇峁惴汗刈?。事情起因是:百度將疾病類貼吧賣給藥商、虛假醫藥商通過百度的競價排名廣告引導一位名叫魏則西的患病青年走向莆田系醫院并最終死亡。魏則西事件,讓公眾對百度搜索競價排名的盈利模式和平臺是否縱容作惡的質疑達到最高點。

  百度方面稱,其檢索結果中的廣告排序由許多因素決定,如廣告內容與用戶搜索相關性、廣告質量、廣告落地頁質量以及用戶個性化信息推薦、點擊率預估等,價格只是其中一個因素。但是據一位在百度上長期推廣的公司表示,百度搜索結果的排名歸根到底還是競價,與其他因素并無太大關系。也就是說,在百度上打廣告,價高者得。

  魏則西事件后,國家網信辦表示,百度競價排名機制存在付費競價權重過高等問題,嚴重影響了搜索結果的公正性和客觀性,要求百度公司立即整改,特別是要清理整頓醫療、藥品、保健品等相關商業推廣活動。時任百度搜索公司總裁的向海龍當即承諾,“對于商業推廣結果,改變過去以價格為主的排序機制,改為以信譽度為主,價格為輔的排序機制”。

  魏則西事件讓百度被推上輿論的風口浪尖,股價遭遇大跌,2016年業績也遭到負面影響。據魏則西事件后百度的首份財報顯示,當季百度的凈利潤大降34%,與百度前幾季財報對比,其廣告營收增速連續下降明顯。 百度方面表示,魏則西事件后,監管部門加強審查醫療、制藥、保健等類似業務的在線營銷,導致百度的很大一部分重要醫療客戶減少或者推遲投入。據分析師預估,彼時醫療廣告占百度搜索業務收入的20-30%左右,搜索則占到百度總營收的逾80%。

  2018下半年,百度啟動對醫療廣告的整改。據《財經》援引知情人士稱,這次整改從去年四季度開始影響營收,單季度大概影響十幾億人民幣左右。

  百度轉型:一直在換賽道,從來沒贏過

  核心搜索業務身陷輿論漩渦的百度也曾嘗試過其他賽道,希望尋求搜索業務以外的新增長點。但是現在看來,百度的一系列嘗試并未取得理想效果。

  1.百度貼吧變現難

  百度貼吧于2003年12月正式上線,一度是全球最熱門的中文網上社區之一。但是這樣一款明星產品卻在長達十年的時間里沒有找到一條適合自身的商業化道路。百度貼吧曾采取出售廣告位來變現。但純硬廣的模式讓百度貼吧陷入血友病吧風波、牛皮癬吧、虛假廣告、涉黃廣告等爭議。隨后,百度試圖借助貼吧做社交,但是內部并沒有明晰的認知,又不愿投入太多資源,最后以失敗告終。

  2017年1月,陸奇加入百度,在其制定的百度戰略發展四象限中,百度貼吧位于偏邊緣的位置。2018年3月,百度貼吧事業部總經理胡玥離職。知情人稱是因為百度貼吧太難做,內部也看不懂這個產品。

  2.百度錯失移動互聯網時代的入口

  2012年,中國互聯網從PC走向移動互聯網。百度誤判,搜索仍是移動互聯網時代的重要入口;人們會像使用PC一樣使用手機端搜索引擎。

? ? ? ?然而,事實證明百度的判斷錯了——移動端的入口優勢被軟硬件廠商搶占;百度移動端的搜索流量被其他應用瓜分;百度在PC 時代的成功并沒有順利轉移到移動互聯網時代,百度失去了移動端的入口。

  3.百度O2O 大戰失利

  2015年,O2O概念大火之時,百度做出戰略轉型,圍繞搜索核心業務,從連接人與信息,向連接人與服務轉型,并大舉進軍O2O。彼時,百度將O2O業務視為搶占入口的重要路徑。在2015 年的百度大會上,李彥宏放言“將來百度O2O 業務營收將超過搜索”,“百度會不惜一切代價打下來”。 2015年6月,李彥宏宣稱要拿出200億元大戰O2O,包括投入百度糯米與百度外賣。

  但是,好景不長。2016年下半年,百度決定痛斬O2O。百度釋放信號,公司重心已經轉向人工智能,將繼續減少對O2O業務的投入。

  O2O市場的大變局源于美團網和大眾點評的合并。百度外賣在騰訊和阿里加持下的美團點評和餓了么的猛烈攻擊下,落入下風,最終出售給餓了么。百度糯米在與百度大搜索業務整合后開始注重商業變現,從團購改做本地生活服務的廣告。至此,故事又回到了百度擅長的業務模式——廣告。

  分析人士認為,百度O2O 業務失利的重要原因是:公司整體戰略不清晰,不夠堅定,對O2O業務的投入動搖不定以及頻繁的團隊人員調整。

  4.百度錯失短視頻賽道

  據悉,百度搜索公司曾在貼吧內嘗試過一個小視頻的信息流產品(有些類似今天的抖音),但是該產品在2017年遭到內部人士否決,認為抖音這種產品只是曇花一現,應該在貼吧內發展“介于熟人和陌生人的社交”,最終推翻既定方向。

  直到2017年底,百度才緩慢入局“短視頻”賽道:2017年11月,百度上線了“好看視頻”,其后又推出全民小視頻以及Nani小視頻。2018年5月,百度宣布將“全面擁抱視頻時代”。然而此時距離抖音和快手的上線和爆紅已經過去許久——

  ——快手誕生于2011年3月,最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用。2012年11月,快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區,2013年10月,快手轉型為短視頻社交。2017年12月,快手的日活用戶DAU已經突破1.1億。

  ——抖音于2016年9月上線,在2017年春節一夜爆紅,隨后開啟高速增長模式。據官方數據,截至2019年1月,抖音國內日活躍用戶(DAU)已經突破2.5億,月活躍用戶突破5億。

  國內短視頻行業形成“北快手,南抖音”的兩強格局,以及美拍、小咖秀、火山小視頻、西瓜視頻、騰訊微視等玩家。彼時,百度入局短視頻賽道已經不占什么優勢。

  百頭大戰:信息流業務之爭

  更讓百度憂慮的是,抖音和快手的商業化模式主要以廣告為主,而廣告一直以來都是百度的核心收入來源。抖音和快手的崛起無疑是動了百度最豐厚的一塊“蛋糕”。

  不同于百度傳統的搜索引擎類廣告,抖音和快手主要采用信息流廣告,更受廣告主的青睞。這是一種依據社交群體屬性對用戶喜好和特點進行智能推廣的廣告形式,其主要展現形式是穿插在信息之中的原生廣告,廣告即是內容。

  信息流的背后體現了廣告行業的巨變——信息分發正從以搜索為代表的“人找信息”的1.0時代轉向了以資訊閱讀推薦為代表的“信息找人”雙向分發2.0時代。艾瑞數據顯示,相比國內搜索廣告市場規模增速趨緩,信息流廣告市場增勢迅猛,遠高于行業整體增速,預計到2020年,中國的網絡廣告市場50%以上都會變為以信息流為代表的原生廣告,廣告主的剛性需求和技術成熟度是促進增長的重要因素。

  內憂外患當中,百度開始了轉型,強化信息流業務,構建“搜索+信息流”雙引擎模式。但是相比今日頭條、抖音、微博等信息流玩家,百度算是入局比較晚的了,百度直到2016 年 5 月才引入信息流產品,并于 10 月開始以信息流廣告形式變現。

  在確立了信息流業務的戰略地位后,從2017年11月起,李彥宏開始親自下場帶領信息流業務,每天和核心團隊開會。李彥宏表示,“百度現在非常重視Feed流產品,過去傳統的搜索是人在找信息,現在要逐漸演進到信息找人”。百度信息流廣告的展現平臺包括百度瀏覽器、百度貼吧、手機百度、百家號、百度短視頻、熊掌號等,其中視頻形態被視為百度信息流業務的重點發力對象。

  信息流的本質是內容分發。百度必須提供豐富的優質內容來吸引用戶。內容生態系統建設成為百度的一大發展重點,從百度近年財報中可以發現,百度的內容成本持續上升。最新財報顯示,百度第一季內容成本為62億元(約合9.17億美元),同比增長47%。百度內容成本的增長,主要由于愛奇藝的內容投資增長,較小程度上由于百度信息流內容網絡百家號的內容投資增長。

  百度“投入換增長”的戰略效果顯著:財報顯示,信息流業務正成為百度在搜索引擎之外的第二個業務增長點。2019年第一季度,好看視頻日活躍用戶達到2200萬,同比增長768%。百度App、短視頻信息流應用總時長迅猛增長,3月份同比增長83%。2019年5月10日,向海龍透露:在百度App分發的內容中,視頻占據了72%。目前百度擁有超過42萬的視頻創作者,以及超過4.6萬的視頻日活躍創作者。向海龍表示,2019年百度還將繼續發力視頻領域。

  隨著百度加碼信息流業務,百度與字節跳動在信息流領域的競爭也愈加激烈。今年3月,今日頭條APP已經在推廣“全網搜索”新功能,在搜索引擎領域叫板百度。雙方的競爭進入白熱化階段。

  過去兩年,“百頭大戰”硝煙四起:

? ? ? ——2018年1月,今日頭條表示將以“百度不正當競爭”提起訴訟。

? ? ? ——百度迅速回應,不僅否認了頭條的指控,還稱頭條近期的一系列發聲,源自“發展困境的焦慮”。?

? ? ? ?——2018年5月,今日頭條以侵害作品信息網絡傳播權為由起訴百度。

? ? ? ?——2019年4月,百度以今日頭條大量竊取百度“TOP1” 搜索產品結果為由起訴字節跳動。這場“百頭大戰”結果如何,仍需觀望。

  結語

  百度轉型的另一大重點是AI。2017年5月,李彥宏希望百度從全球最大的中文搜索引擎徹底轉型AI公司。然而,目前看來,百度的AI業務仍處于前期投入階段,變現尚需時日。廣告業務仍是百度的主要營收來源。

  然而,讓人始料未及的是,5月17日,百度宣布, 曾操盤百度搜索廣告14年的原搜索公司總裁向海龍離職。他的出走同時伴隨著百度的戰略轉型——據悉,百度搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組,由沈抖全面負責。

? ? ? ?5月31日,百度宣布任命高級副總裁王海峰為百度集團首席技術官(CTO),并繼續擔任AI技術平臺體系(AIG)和基礎技術體系(TG)總負責人,據悉百度CTO一職已經空缺十年。據《財經》報道,百度的這輪辭職風波后,公司內商業和銷售副總裁處于空窗,百度正在尋覓相關人選。

  這番人事調整,是否預示著百度的一場變革即將到來?從搜索廣告起家的百度,或許正在走向下一個關鍵路口。

圖片來源:圖蟲

本文出品:資本邦。作者:梅茜。

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